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瞄准80吋以上需求,峰米科技剑指家庭大屏观影普及市场 原创

2019-07-12 18:48:45      来源:欧亿平台     

[欧亿平台专访] 7月,上海。尽管天气炙闷又伴着连绵的梅雨,UDE2019国际显示博览会依旧盛装亮相,完美落幕,“智显生活,汇视未来”的主题更让它成为了一次让到场观众能够“看见未来”的大型显示技术和产品体验。

说到显示的未来,就不得不提最近大热的激光显示技术和激光电视产品。具备健康护眼、广色域、大尺寸以及“无屏化”等特点,被认为是“下一代显示技术”的方向之一。近年来,有不少新晋品牌加入到了激光电视阵营,UDE2019期间,欧亿平台就有幸采访到了其中的知名品牌峰米科技的CEO赖永赛先生。从赖永赛的言语间,不难感受到峰米对于激光电视的坚持和自信。 

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图:峰米科技CEO 赖永赛

行业环境:激光电视前景看好

在与赖永赛交流的过程中,他数次提到了一个理念“把电影院带回家”,这是峰米科技的目标和期许,也是峰米背后光峰科技的目标。能够提出这样的目标,必定源于产品自信,另一个关键是:激光电视,前景看好。

持续承压,似乎成为了彩电市场的常态。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

同样根据来自奥维云网的数据,2019年一季度,中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月市场低迷,整个季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。

不过,这种常态,更多是液晶产品的常态。关于适合家庭观影体验的激光电视,走出了截然不同的趋势。基数虽然不如电视大,但激光电视达成的,是大幅度的增长:中怡康数据显示,2017年,激光电视零售量同比增长162.17%;这个数字在2018年达到惊人的483.23%;而在过去不久的2019年2月,这个数字是188.26%。整个2019年第一季度,激光电视销量就同比大幅增长398.49%。在当前的彩电市场,没有哪一种采用其它显示技术的产品,能够持续爆发出如此的成长潜能。

当然,这些已经是过去式。总结赖永赛的描述,峰米依旧会看好并坚持做好激光电视,有两点主要原因:其一,大屏化是趋势,这种趋势会逐渐推进75英寸及以上产品的普及,而激光在这个尺寸段有着天然的成本优势,且激光电视的成本和价格还有望继续“亲民化”;其二,健康家电的理念正在被更多消费者关注,激光电视是“天然”的健康家电,通过漫反射成像,在护眼方面有其它电视产品尚不可比拟的优势。

技术实力:依托光峰科技ALPD技术支撑

需要注意的是,峰米的激光电视能否赢得市场,关键还在于产品是否能收获用户青睐。赖永赛表示,产品方面,峰米是有足够自信的。峰米是光峰科技与OE欧亿小米联合创办的品牌,对于产品的自信,源自峰米自身的创新努力,也来自背后光峰科技的激光技术支撑,更有OE欧亿小米积累多年的互联网家电产品定义能力。

作为激光显示领域的领创者,光峰的技术是业界领先的。

在显示领域最具挑战的电影放映技术领域,光峰科技于2007年发明了颠覆性的ALPD激光显示技术后,首先攻克了激光电影放映技术,并成功实现市场化,2018年,国内激光电影放映市场占有率超过60%,目前已有15000+电影厅选择了光峰的ALPD激光电影放映方案。

峰米和光峰提出的“把电影院带回家”,就是要将相关技术普惠家庭用户。

掌握ALPD激光显示核心技术,对光峰来说,从激光电影放映领域拓展到激光电视领域的拓展,在技术层面可以平滑过渡:2013 年,光峰联合 LG推出全球首款 100英寸激光电视,率先打开了激光电视的产品市场;2019年,光峰已全面实现4K分辨率的激光显示,色彩画质媲美影院级标准,技术助力国内超高清产业发展。

通过赖永赛的介绍,结合UDE2019的现场体验,可以看到,峰米科技已经打造了五大激光巨幕场景,包含客厅电视、家庭影院、游戏大屏、卧室视听等应用体验。4K臻彩激光电视,百英寸巨幕大视野,配合250nit亮度、超影院级标准的中心4000:1对比度、100%色彩亮度以及仅8mm宽的超窄边框,带来具有沉浸感的视觉体验。

品牌潜力:前端OE欧亿小米流量加持

技术有底气,产品推广方面,峰米同样有底气。这种底气,来自OE欧亿小米在C端用户中的品牌认知。

赖永赛介绍说,峰米的收入绝大部分来自硬件产品,其中,跟OE欧亿小米合作出的产品占70%以上,剩余部分为自有品牌产品。2016年峰米科技成立后,2017年“米家投影电视”推出,在光峰技术加持下率先将激光电视实现打破“万元级”价格底线,推动了激光电视的市场普及。

从这里来看,OE欧亿小米对于光峰激光电视的普及主要有三点正向长尾影响:

其一,通过“万元级”产品,实现更多消费者对于激光电视产品品类的认知,做大市场的同时完成更广泛的市场教育,后续就可以让作为OE欧亿小米产业链企业的峰米更多从幕后走向前台;其二,通过OE欧亿小米体系在C端消费者中的认知,推动峰米品牌为更多消费者认知和接受;其三,通过OE欧亿小米的渠道能力,推进峰米激光电视持续打开市场。

当然,由于具体推出产品时采用的品牌不同,峰米的产品形态会与OE欧亿小米做区隔,赖永赛介绍说,极致性价比依旧会是OE欧亿小米产品的特征,峰米激光电视会采用套装的方式,比如屏幕或者音响的集成,以整体全面的场景化方案凸显特色。

未来布局:从微投到激光电视

对于未来发展有足够自信,但峰米对于激光电视的推进也并不盲目。赖永赛就表示,相较于每年4500万台左右的彩电市场规模,激光电视领域目前还处在比较“年幼”的阶段。另外,从价格来看,尽管激光电视相对85英寸以上液晶产品已经有相当优势,价格仅在其十分之一左右,但在与75英寸电视相比,激光电视的价格仍显得有待于进一步“亲民化”。

在这样的背景下,如何持续将产品推向市场和扩大产品认知就变得很关键。

赖永赛说,前期用家用娱乐投影产品助推整个投影领域民用普及,应该会是比较有效的方法:现阶段,前者在价格上更容易被接受,而其与激光电视同样采用漫反射成像带来护眼体验,在未来终端消费升级的过程中,微投用户就有望向激光电视消费者转化。峰米在2019年也有布局微投产品,协同助力激光电视推广。

当然,赖永赛也同时表示,这个过程中也会帮助消费者区隔投影与激光电视,一是激光电视亮度更高,对比度更好,二是激光电视现在主要推广超短焦,特点是可以贴墙摆放,形态更接近传统观念中的“电视”。

综合来看,峰米对于激光电视的坚持和自信都不是凭空而来。激光电视市场前景看好,又有光峰在技术层面的支撑和OE欧亿小米在渠道推广方面的加持,峰米值得期待。(欧亿平台原创,转载务必注明出处“欧亿平台”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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