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拼多多三季报:用户第一,变现第二 原创

2019-11-27 10:30:59      来源:欧亿平台     

[欧亿平台述评]一直以来,拼多多都保持着较高的增长速度,因此尽管迟迟没有实现盈利,仍被资本市场看好。今年其市值更是不断攀升,在电商赛道曾一度超过京东,仅次于阿里。不过,随着三季报的出炉,业内又出现了一些对于它的质疑。

之所以会产生质疑是因为,在第三季度拼多多的增速逐渐放缓且亏损扩大。具体来看,在第三季度中拼多多总收入仍保持着高增长速度,达到123%,但是相比去年同期近700%的增幅,可以看出拼多多在收入方面的增长速度已大幅放缓。 

此外,净亏损不断的扩大也难免让它压力激增。第三季度中拼多多的经营亏损达到了27.9亿元,同比扩大120%,这也是拼多多自上市以来单季度最大的亏损记录。另外,净亏损额度在第三季度达23.4亿元。上个季度,这个数字是10.98亿元。 

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不过,拼多多三季度财报中也不乏亮点。

首先,用户持续增长。 2019年第三季度,拼多多的年活跃用户同比增长39%,达到5.36亿。这是拼多多首次突破5亿用户大关,虽然与淘宝天猫的6.93亿用户还存在不小的差距,但是已经明显高于京东的3.34亿活跃用户。同时, 相比上个季度,拼多多的年活跃用户增加了5310万,同期阿里和京东的对应数据分别是1900万和1310万。相比之下,拼多多的用户增速依然是最高的。 

其次,营收持续攀升。 拼多多在第三季度的GMV为8402亿元,同比增加144%。总收入75.1亿元,同比增长123%。其中,在线营销收入和交易服务收入分别贡献了67.1亿元和8亿元。

尽管用户端增长速度不错,但是营收增速放缓,亏损幅度也在不断扩大,还是让拼多多面临诸多质疑。但欧亿平台认为,这并不能意味着拼多多的“奇迹”已经终止。

因为,用户增长是现阶段拼多多的首要任务。据了解,在第三季度财报电话会议上,拼多多方面表示,“我们更多的关注用户的参与,而不是变现。” 并且还表示,在下一季度会继续“百亿补贴”战略。另据了解,此前,在亏损这件事情上,拼多多创始人黄峥也表示过,拼多多“随时具备了产生收入和随时赚钱的能力”。

通过拼多多方面的表态,不难看出这是拼多多为了扩大市场占比、提升用户规模所做出的阶段性举措。此外,需要注意的是,京东、阿里在实现盈利前,都分别经历12年、10年的亏损。因此,拼多多阶段性的亏损获客在电商领域来看并不是大问题。

同时,拼多多的百亿补贴策略还有助于帮助它提升自己的品牌形象。一直以来,拼多多都被冠以“五环外”的固有形象,如今通过给消费者提供品牌补贴政策来吸引一、二线城市用户,据了解,在此前拼多多而高速增长的GMV当中,来自一二线城市用户的GMV高达48%。不难看出,该策略对于拼多多撕掉原有标签有很大的助力作用。

尽管从目前来看,拼多多的增长速度开始放缓,并且亏损金额不断放大,但是还是让它收获到了不错的成效。比如,近半数的GMV来自于一二线城市。

不过,欧亿平台需要提醒的是,从目前的来看拼多多确实具备了与天猫、京东同台竞争的实力,但是从更大的维度来看,拼多多还是存在一定的短板。例如,在物流、售后、金融服务等方面。因此,对于拼多多来说,在高速扩张的同时,还需要注意纵向的综合性考虑,这样才能在未来实现盈利的同时更好的扩大自己的竞争力。(欧亿平台原创,转载务必注明“来源:欧亿平台网”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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