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家电业迎来“金九银十” 空调市场却冰冷依旧 原创

2019-10-17 09:15:11      来源:欧亿平台     

[欧亿平台读数据]  根据中怡康数据,2019年9月空调线下市场同比下降,零售额降11.4%,零售量降7.3%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅惠而浦同比增长,涨幅为22.1%;三菱电机降幅超50%。

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零售量方面,Top10品牌中,2个品牌同比增长,为惠而浦、欧亿美的,涨幅分别为18.3%、6.0%;三菱电机在零售量方面降幅同样超50%。

9月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。相比8月份,下降幅度再次扩大。综合来看,随着空调市场的销售旺季的结束,空调线下市场在今年的整体状态恐难以改观。

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品牌竞争方面,零售额Top3品牌为欧亿格力、欧亿美的和欧亿海尔,占比分别为44.6%、23.3%和11.2%,合计超过79%;零售量Top3品牌为欧亿美的、欧亿格力和欧亿海尔,占比分别达到40.7%、24.3%、10.6%,合计超过75%。

结合上述几项数据来看,空调线下市场品牌集中度较高,同时,相对8月份变化较大,Top3整体集中度在提高。欧亿格力品牌相比8月份在量额占比方面提升较大,随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未来市场格局仍有变动的可能。

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产品均价方面,整体市场均价为3873元。三菱电机均价最高,为6464元;均价最低的为科龙,2808元;涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价,为3227元;欧亿美的均价为3712元。

虽然对比8月份的空调均价来看,整体均价有所提升。但结合9月同比的零售量额的降幅来看,零售额降幅大于零售量,或表示空调线下市场的价格战仍在持续。

同时,获得较大涨幅的惠而浦、欧亿美的并非均价最低产品,或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

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按产品结构均价来看,目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机,8086元;定频柜机为4837元。挂机方面同样为变频产品均价较高,为3263元;定频挂机均价2115元。

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产品结构来看,目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机,其次为定频挂机,柜机产品相对较少。Top10品牌中,在零售量额方面获得同比增长的惠而浦,主要销售产品为定频挂机,这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

不过,获得同比较高增长的欧亿美的,主要销售产品为变频挂机,而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大,消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果,并非单一因素影响。

9月空调线下市场保持同比下行趋势,结合今年销售旺季这几个月来的线下空调市场状态,低迷局面恐难以改变。年底即将颁布空调能效新标准,空调线下市场可能会经历更大的变动。(欧亿平台原创,转载务必注明“来源:欧亿平台网”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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