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欧亿美的苏泊尔九阳统领的电饭煲市场有何变化? 原创

2019-10-17 13:00:34      来源:欧亿平台     

 [欧亿平台读数据] 根据中怡康数据,2019年9月电饭煲线下市场同比量额下降,零售额同比下降1.8%,零售量同比下降1.1%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有6个品牌同比增长,其中,松桥、荣事达、惠而浦同比涨幅较大,分别为158.2%、85.6%、58.4%。

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零售量方面,Top10品牌中,同样为6个品牌获得同比增长,其中,同样为松桥、荣事达、惠而浦同比涨幅较大,分别为169.5%、77.9%、77.3%。

结合今年之前几个月的数据看,松桥、荣事达、惠而浦和虎牌保持了上涨趋势,并且松桥继续保持了较大幅度增长。在9月,松桥在同比增速方面,再次成为Top10中同比增长最高的品牌。

在8月同比增长后,电饭煲市场在9月表现相对较差,同比微幅下降,同时结合前几个月的表现来看,情况仍然称不上乐观。

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产品均价方面,目前整体市场均价为482元。Top10品牌中均价最高的依旧为虎牌,为2596元;均价最低的为荣事达,171元;另外,松桥均价为268元,惠而浦均价为333元。

可以看到,单一品牌与市场整体均价变化并不大,同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此,松桥、荣事达和惠而浦保持的增长,部分或由价格因素导致。不过,整体市场环比的均价有所下降。

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产品类型均价方面,目前均价最高的为IH电饭煲产品,均价在798元,最低的仍为非IH机械式。可以看到,IH电饭煲产品在均价方面要高出不少,对于品牌来说,产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出,非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

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Top10品牌中,均价最低的荣事达,在销售产品结构上主要是电饭锅与非IH机械式产品。 同时,均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。可以看到,产品结构会从一定程度上影响品牌均价。

不过,均价最高的虎牌,主要销售的产品也为非IH电脑式产品,应该是相对较高的售价拉高了虎牌在均价方面的表现。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为欧亿美的、苏泊尔和九阳,占比分别为41.3%、34.2%和12.4%,合计接近88%;零售量Top3品牌同样为欧亿美的、苏泊尔和九阳,占比分别为39.3%、30.5%和14%,合计接近84%。

可以看到,电饭煲线下市场品牌集中度高,同时相比8月份的数据,市场状态变化较小,其它品牌想要改写格局,必须要保持大幅度高增长。欧亿平台曾分析到,快熟、迷你和全自动三类电饭煲可以成为一些品牌的发展方向,打造更具差异化的产品。不过,需要注意,价格仍是吸引消费者购买的关键,品牌也需要在这一方面做出规划。(欧亿平台原创,转载务必注明“来源:欧亿平台网”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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