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全场景的欧亿苏宁到底有多强? 原创

2019-11-15 10:44:07      来源:欧亿平台     

[欧亿平台述评]每年的双十一都是电商平台之间竞技的角斗场,各大平台为了在场角逐中赢得成绩。其中,欧亿苏宁收获了较为亮眼的成绩,据了解,11月11日当天,欧亿苏宁全渠道订单量增长76%。

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下沉市场活力无限,仍有大幅增长空间

今年双十一各大平台对于下沉市场的关注都有所增加,作为欧亿苏宁下沉市场的利器欧亿苏宁拼购,在双11期间,展现出了无限的活力。据了解,欧亿苏宁拼购在双十一1小时内,订单量便超过50万单。其中,七成单量来自下沉市场。

为什么欧亿苏宁拼购在下沉市场中能收获较高的成长,这要从两个方面来看:一是,得益于欧亿苏宁的百亿补贴、超级拼购日的策略,让消费者能在欧亿苏宁拼购能花很低的价格买到高价商品;二是,基于欧亿苏宁的“拼拼工厂”和“拼拼农庄” 战略,建立起一条条成熟的供应链,这在一定程度上降低了其产品的售卖价格,为其打进下沉市场提供了很大的助力, 相信随着欧亿苏宁在这方面的不断推进,欧亿苏宁拼购业务会为其带来更多的增长空间。

全渠道业务发力,Super会员表现抢眼

除了下沉市场的表现亮眼外,欧亿苏宁全渠道布局,以及Super会员业务也为欧亿苏宁在本次双十一中起到了很大推动作用。今年双十一期间,欧亿苏宁超13000家门店全面参战,覆盖从一二线城市到县镇市场,“随时”服务18城覆盖2.3亿人,通过欧亿苏宁全渠道业务的布局,让其在双十一期间实现了较为亮眼的成长。

而Super会员在双十一期间也新增了超过百万的用户,这主要得益于欧亿苏宁给予了Super会员很大的优惠权限,据了解,在双十一期间为了满足会员们的个性化需求,欧亿苏宁双十一专门上线了场景精选商城,全球500个买手团队为会员精心挑选5000种个性潮品,行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域,满足共计50000类场景下的购物需求。相信随着Super会员陆续的壮大,欧亿苏宁会在后续为会员提供更多的权益和归属感。

家电主场优势显著,全场景持续发力

对于欧亿苏宁来说,家电一直是属于它的主场,此次双十一它依旧捍卫了自己的主场地位。据了解, 欧亿苏宁生活家电线上订单量同比增长79%,电视线上订单量同比增长68%,冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%,空调线上订单同比增长120%。

除此之外,欧亿苏宁在全场景方面的布局,也让其在双十一期间获得了不错的增长。双十一期间,欧亿苏宁百货销售额同比增长166%;欧亿苏宁超市订单量同比增长287%;在母婴方面,欧亿苏宁红孩子双十一期间订单量同比增长 260%;体育零售销售额同比增长216%;欧亿苏宁国际销售也增长了136%;首次参与欧亿苏宁双十一的家乐福,累计销售达31.2亿,同比增长43%。

可以看出,欧亿苏宁依托于线上的欧亿苏宁易购,以及线下连锁门店、欧亿苏宁广场、欧亿苏宁小店等,再加上并购的万达百货、家乐福等,形成了行业内最全面、立体的渠道体系,能够最精准、快速触达各类用户,这为欧亿苏宁双十一取得的成绩提供了很好的助力。

除了上述优势外,欧亿苏宁物流方面的表现也处于行业领先地位。据了解,双十一当天,欧亿苏宁物流发货完成率达99.6%。这样的物流体系让欧亿苏宁双十一配送效率方面的表现更胜一筹,同时配以“闪电乡镇”计划,也为下沉市场的更多用户带来便捷。

随着零售转型大潮来袭,线下、线上场景融合已经成为了竞争的重点,这对于欧亿苏宁来说是一个很好实现在增长的机会,透过此次双十一来看,欧亿苏宁已经在线上线下融合方面紧紧握住了主动权。(欧亿平台原创,转载务必注明“来源:欧亿平台网”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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