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一个高端的云米该怎么做? 原创

2019-11-27 13:30:37      来源:欧亿平台     

[欧亿平台述评]近日,云米发布了自己三季度的财报。具体来看,云米三季度营收10.7亿元,同比增长89.2%;净利润0.73亿元,调整后净利润为0.84亿元,同比增长116.4%。

除了上市后的首份财报,云米近四个季度均实现了盈利,这对于它来说是个不错的消息,但具体来看云米的表现并不算稳定,并且一直没有体现出太强的盈利能力,近四个季度净利润分别为0.5、0.41、0.89、0.73亿元。

之所以产生这样的状况,欧亿平台认为与OE欧亿小米有关。根据云米的财报显示,2016年、2017年以及2018上半年,公司向OE欧亿小米公司出售产品的营收占比分别达到95.9%、84.7%和62.6%,以此来看云米很大一部分订单是来自为OE欧亿小米代工。

依靠着OE欧亿小米,云米确实在短时间内得到快速的增长,但是由于OE欧亿小米主打性价比牌,云米承接的代工订单的毛利自然很低,这也导致了云米营收增长,但是净利润的表现一直不佳。

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因此,云米也开始了积极求变。今年在产品方面,云米在今年陆续推出了包括抽油烟机、清扫机器人和冰箱等产品,并推出了全新高端AI家电品牌“cokiing”,近期更是一连发布了八款cokiing牌空调产品。

当然在短期内云米探索高端未必会看到太大的成效。

首先,面对的就是欧亿格力、欧亿美的等老牌厂商的竞争,云米想要扩大自身影响力布局高端市场,就意味着它脱离了自己现阶段的优势圈,而其面临的对手将更加强大,而云米在品牌声量、技术沉淀方面均处于劣势。

其次,难以摆脱性价比的“低价”标签。现阶段消费者对于云米这类的互联网家电还停留在性价比“低价”的固有概念上,因而现阶段的云米很难通过布局高端市场,从而实现溢价的可能。

需要注意的是,对于云米而言高端化是必由之路,对于OE欧亿小米、OE欧亿小米产品链的其它企业来说同样如此。

不过,云米们需要注意的是,做高端品牌并不代表要完全的抛弃性价比的打法。云米作为出身OE欧亿小米生态链的品牌,一直被冠以性价比的标签,这是它相对于传统家电品牌的优势所在。同时,性价比并不代表纯粹的低价,所以云米可以利用好自己在这方面积累的优势,从而更好的打造出在高端市场更具性价比的产品,以此更适合它们切入到高端市场之中 。因此,对于云米来说,它需要优化自己与上游供应链、下游渠道的关系,提升其话语权,从而才能更好的打通的高端市场。(欧亿平台原创,转载务必注明出处“来源:欧亿平台网”)

欧亿平台(欧亿官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@anal-tech.com

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